兩大玩具巨頭美泰孩之寶業(yè)績大跌！
來源：泰華玩具
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日前，美國兩大玩具巨頭——美泰和孩之寶公布了今年第一季度的成績單。雖然兩家銷售業(yè)績都慘遭同比大跌，但都對(duì)后市抱有信心。
▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas
先來看看大家最關(guān)心的玩具銷售業(yè)績。美泰的玩具凈銷售額8.15億美元，同比下跌22%；而孩之寶的同比跌幅更大，為23%，凈收入為5.20億美元。兩家的毛利率均為40%，下降幅度也都是在6個(gè)百分點(diǎn)左右。
對(duì)于本季度的業(yè)績大跌，兩家公司的解釋也是驚人的一致，都稱是“因?yàn)榍鍘齑嫠?，更高的銷售回扣和低價(jià)甩賣導(dǎo)致銷售成本增加和收入減少。”不過，兩家公司的高管倒是挺樂觀的。美泰董事長兼首席執(zhí)行官Ynon Kreiz表示：“雖然零售庫存管理影響了第一季度的業(yè)績，但公司基礎(chǔ)業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好。我們有能力繼續(xù)執(zhí)行我們的多年戰(zhàn)略并為股東創(chuàng)造長期的利潤。”美泰首席財(cái)務(wù)官Anthony DiSilvestro補(bǔ)充：“隨著下半年航運(yùn)恢復(fù)到歷史水平，我們預(yù)計(jì)全年消費(fèi)者需求將是積極的，收入將有所改善。”而孩之寶則在財(cái)報(bào)公告中指出：“銷售額同比雖然是下降的，但是環(huán)比有所增加。”即與去年第四季度相比，已經(jīng)有進(jìn)步。
美泰比較慘，是由盈利變虧損。運(yùn)營損失1.15億美元，運(yùn)營利潤同比減少了1.95億美元。凈虧損1.06億美元，而在去年同期，該項(xiàng)目是有2100萬美元的凈收入的。據(jù)了解，主要是由于銷售和管理費(fèi)用增加了3600萬美元，總費(fèi)用達(dá)到了3.65億美元，主要是由于與市場(chǎng)相關(guān)的加薪以及裁員遣散費(fèi)和重組費(fèi)用所致。
孩之寶情況相對(duì)好點(diǎn)，公司整體依然保持盈利，有1800萬美元的運(yùn)營利潤，但同比跌幅達(dá)到85%。玩具消費(fèi)品部門是公司三大業(yè)務(wù)板塊中跌幅最大的。本季度消費(fèi)品部門運(yùn)營利潤虧損4600萬美元（去年同期還有約900萬美元的運(yùn)營利潤），同比大跌611%。財(cái)報(bào)中僅僅以>-100%來表示。
孩之寶2023年一季度收入運(yùn)營表現(xiàn)
單位：億美元
制表：中外玩具全媒體中心
亞太區(qū)成全球增長引擎
從兩家的地區(qū)表現(xiàn)來看，歐美兩大成熟市場(chǎng)明顯增長乏力，增長全靠亞太和拉美兩區(qū)拉動(dòng)。其中亞太增速更快。亞太區(qū)的強(qiáng)勁需求在剛剛結(jié)束的廣交會(huì)第二期也有所體現(xiàn)。
美泰2023年一季度地區(qū)業(yè)績表現(xiàn)
單位：億美元
制表：中外玩具全媒體中心
孩之寶2023年一季度地區(qū)業(yè)績表現(xiàn)
單位：億美元
制表：中外玩具全媒體中心
從品類來看，除極少數(shù)品類/品牌外，幾乎都遭遇下跌。
美泰方面，除風(fēng)火輪力挽狂瀾帶動(dòng)玩具車輕微增長1%之外，其他品類業(yè)績都大幅下跌兩成。比如美泰占比最大的娃娃類，芭比娃娃和叢林小精靈系列（Enchantimals）系列均下跌，增長的部分是今年年初重回美泰懷抱的“迪士尼公主”“冰雪奇緣”系列，還有重新推出的“怪物高中”系列新品。
美泰迪士尼公主娃娃圖
美泰2023年一季度細(xì)分品類業(yè)績表現(xiàn)
單位：億美元
制表：中外玩具全媒體中心
孩之寶方面，并沒有按品類分，而是按品牌分，都是全線下跌。但好消息是，自有品牌是跌幅最小的，僅為-6%。“龍與地下城”“萬智牌”“變形金剛”這些經(jīng)典品牌在一季度都是增長的。跌幅最大的是合作品牌，達(dá)到-38%，往年常常被財(cái)報(bào)提及的增長品牌功臣“星球大戰(zhàn)”和“漫威”沒有出現(xiàn)，同時(shí)，本季度也是“迪士尼公主”品牌回到美泰手中的一個(gè)季度，拖累所屬合作品牌類目銷售下滑在所難免。不過，“捉鬼敢死隊(duì)”系列玩具和新加入的IP品牌“奪寶奇兵4：命運(yùn)的轉(zhuǎn)盤”玩具有所增長。另外，小豬佩奇、培樂多等品牌產(chǎn)品銷量是增加的。
關(guān)于后市，兩家都抱有樂觀的態(tài)度，而且雙方都寄望于IP產(chǎn)品及娛樂業(yè)務(wù)。
首先，兩家近日宣布了重磅的品牌授權(quán)合作協(xié)議，涉及的品牌均是兩家的知名大牌，包括芭比、大富翁、風(fēng)火輪、UNO和變形金剛等。這樣有助于雙方品牌進(jìn)入新的品類，并獲得新的增長機(jī)會(huì)。
美泰則在財(cái)報(bào)中進(jìn)一步明確了自家策略的兩個(gè)方向。一個(gè)是增長IP驅(qū)動(dòng)的玩具業(yè)務(wù)（Grow IP-driven Toy Business）：比如，簽下了迪士尼新片《星愿》（Wish）(暫譯)，推出了迪士尼新片《小美人魚》全新娃娃系列，重啟了經(jīng)典IP“巴尼與朋友”（Barney）。另一個(gè)方向則是，擴(kuò)大娛樂內(nèi)容輸出（Expand Entertainment Offering），旗下的風(fēng)火輪、芭比、重啟的怪獸高中都會(huì)有節(jié)目或游戲推出，吸引新消費(fèi)群。
美泰小美人魚套裝
而孩之寶在IP儲(chǔ)備方面同樣充分。比如在6月有《變形金剛：超能勇士崛起》電影上映，電視劇IP有：《曼達(dá)洛人第三季》《星球大戰(zhàn)阿索卡》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《蜘蛛人：穿越新宇宙（第二部）》《奪寶奇兵4：命運(yùn)的轉(zhuǎn)輪》；動(dòng)畫方面還有《星球大戰(zhàn)：少年絕地大冒險(xiǎn)》等。孩之寶稱，經(jīng)過一季度的庫存清理，有望在第二和第三季度實(shí)現(xiàn)自有庫存的健康改善。
星球大戰(zhàn)：少年絕地大冒險(xiǎn)玩具
泰華玩具（深圳）有限公司集生產(chǎn)、開發(fā)為一體的OEM,ODM毛絨玩具定制供應(yīng)商，主營定制生產(chǎn)各類毛絨玩具、家居毛絨產(chǎn)品。公司各種配套齊備，工藝優(yōu)良，管理嚴(yán)格，月生產(chǎn)能力可達(dá)60-80萬只。其中大多數(shù)生產(chǎn)員工擁有毛絨玩具生產(chǎn)10年以上的經(jīng)驗(yàn)；管理團(tuán)隊(duì)擁有毛絨玩具生產(chǎn)20年左右的管理經(jīng)驗(yàn)；開發(fā)團(tuán)隊(duì)具備15年以上的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，熟悉掌握制作毛絨玩具的各種方法，只要詳細(xì)的產(chǎn)品圖紙（或者樣品），就可以為客戶提供從開發(fā)到售后的一站式服務(wù)。我司以優(yōu)良的品質(zhì)，合理的價(jià)格，強(qiáng)勁的開發(fā)，完善的售后服務(wù)，為客戶打造滿意的定制服務(wù)。
泰華玩具（深圳）有限公司
▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas
業(yè)績同比大跌超過兩成
先來看看大家最關(guān)心的玩具銷售業(yè)績。美泰的玩具凈銷售額8.15億美元，同比下跌22%；而孩之寶的同比跌幅更大，為23%，凈收入為5.20億美元。兩家的毛利率均為40%，下降幅度也都是在6個(gè)百分點(diǎn)左右。
對(duì)于本季度的業(yè)績大跌，兩家公司的解釋也是驚人的一致，都稱是“因?yàn)榍鍘齑嫠?，更高的銷售回扣和低價(jià)甩賣導(dǎo)致銷售成本增加和收入減少。”不過，兩家公司的高管倒是挺樂觀的。美泰董事長兼首席執(zhí)行官Ynon Kreiz表示：“雖然零售庫存管理影響了第一季度的業(yè)績，但公司基礎(chǔ)業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好。我們有能力繼續(xù)執(zhí)行我們的多年戰(zhàn)略并為股東創(chuàng)造長期的利潤。”美泰首席財(cái)務(wù)官Anthony DiSilvestro補(bǔ)充：“隨著下半年航運(yùn)恢復(fù)到歷史水平，我們預(yù)計(jì)全年消費(fèi)者需求將是積極的，收入將有所改善。”而孩之寶則在財(cái)報(bào)公告中指出：“銷售額同比雖然是下降的，但是環(huán)比有所增加。”即與去年第四季度相比，已經(jīng)有進(jìn)步。
運(yùn)營成本大增
從運(yùn)營方面來看，兩家公司的壓力都很大。美泰比較慘，是由盈利變虧損。運(yùn)營損失1.15億美元，運(yùn)營利潤同比減少了1.95億美元。凈虧損1.06億美元，而在去年同期，該項(xiàng)目是有2100萬美元的凈收入的。據(jù)了解，主要是由于銷售和管理費(fèi)用增加了3600萬美元，總費(fèi)用達(dá)到了3.65億美元，主要是由于與市場(chǎng)相關(guān)的加薪以及裁員遣散費(fèi)和重組費(fèi)用所致。
孩之寶情況相對(duì)好點(diǎn)，公司整體依然保持盈利，有1800萬美元的運(yùn)營利潤，但同比跌幅達(dá)到85%。玩具消費(fèi)品部門是公司三大業(yè)務(wù)板塊中跌幅最大的。本季度消費(fèi)品部門運(yùn)營利潤虧損4600萬美元（去年同期還有約900萬美元的運(yùn)營利潤），同比大跌611%。財(cái)報(bào)中僅僅以>-100%來表示。
單位：億美元
制表：中外玩具全媒體中心
亞太區(qū)成全球增長引擎
從兩家的地區(qū)表現(xiàn)來看，歐美兩大成熟市場(chǎng)明顯增長乏力，增長全靠亞太和拉美兩區(qū)拉動(dòng)。其中亞太增速更快。亞太區(qū)的強(qiáng)勁需求在剛剛結(jié)束的廣交會(huì)第二期也有所體現(xiàn)。
單位：億美元
制表：中外玩具全媒體中心
單位：億美元
制表：中外玩具全媒體中心
多品類銷售低迷
從品類來看，除極少數(shù)品類/品牌外，幾乎都遭遇下跌。
美泰方面，除風(fēng)火輪力挽狂瀾帶動(dòng)玩具車輕微增長1%之外，其他品類業(yè)績都大幅下跌兩成。比如美泰占比最大的娃娃類，芭比娃娃和叢林小精靈系列（Enchantimals）系列均下跌，增長的部分是今年年初重回美泰懷抱的“迪士尼公主”“冰雪奇緣”系列，還有重新推出的“怪物高中”系列新品。
單位：億美元
制表：中外玩具全媒體中心
孩之寶方面，并沒有按品類分，而是按品牌分，都是全線下跌。但好消息是，自有品牌是跌幅最小的，僅為-6%。“龍與地下城”“萬智牌”“變形金剛”這些經(jīng)典品牌在一季度都是增長的。跌幅最大的是合作品牌，達(dá)到-38%，往年常常被財(cái)報(bào)提及的增長品牌功臣“星球大戰(zhàn)”和“漫威”沒有出現(xiàn)，同時(shí)，本季度也是“迪士尼公主”品牌回到美泰手中的一個(gè)季度，拖累所屬合作品牌類目銷售下滑在所難免。不過，“捉鬼敢死隊(duì)”系列玩具和新加入的IP品牌“奪寶奇兵4：命運(yùn)的轉(zhuǎn)盤”玩具有所增長。另外，小豬佩奇、培樂多等品牌產(chǎn)品銷量是增加的。
倚重IP及娛樂業(yè)務(wù)翻身
關(guān)于后市，兩家都抱有樂觀的態(tài)度，而且雙方都寄望于IP產(chǎn)品及娛樂業(yè)務(wù)。
首先，兩家近日宣布了重磅的品牌授權(quán)合作協(xié)議，涉及的品牌均是兩家的知名大牌，包括芭比、大富翁、風(fēng)火輪、UNO和變形金剛等。這樣有助于雙方品牌進(jìn)入新的品類，并獲得新的增長機(jī)會(huì)。
美泰則在財(cái)報(bào)中進(jìn)一步明確了自家策略的兩個(gè)方向。一個(gè)是增長IP驅(qū)動(dòng)的玩具業(yè)務(wù)（Grow IP-driven Toy Business）：比如，簽下了迪士尼新片《星愿》（Wish）(暫譯)，推出了迪士尼新片《小美人魚》全新娃娃系列，重啟了經(jīng)典IP“巴尼與朋友”（Barney）。另一個(gè)方向則是，擴(kuò)大娛樂內(nèi)容輸出（Expand Entertainment Offering），旗下的風(fēng)火輪、芭比、重啟的怪獸高中都會(huì)有節(jié)目或游戲推出，吸引新消費(fèi)群。
而孩之寶在IP儲(chǔ)備方面同樣充分。比如在6月有《變形金剛：超能勇士崛起》電影上映，電視劇IP有：《曼達(dá)洛人第三季》《星球大戰(zhàn)阿索卡》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《蜘蛛人：穿越新宇宙（第二部）》《奪寶奇兵4：命運(yùn)的轉(zhuǎn)輪》；動(dòng)畫方面還有《星球大戰(zhàn)：少年絕地大冒險(xiǎn)》等。孩之寶稱，經(jīng)過一季度的庫存清理，有望在第二和第三季度實(shí)現(xiàn)自有庫存的健康改善。
泰華玩具（深圳）有限公司集生產(chǎn)、開發(fā)為一體的OEM,ODM毛絨玩具定制供應(yīng)商，主營定制生產(chǎn)各類毛絨玩具、家居毛絨產(chǎn)品。公司各種配套齊備，工藝優(yōu)良，管理嚴(yán)格，月生產(chǎn)能力可達(dá)60-80萬只。其中大多數(shù)生產(chǎn)員工擁有毛絨玩具生產(chǎn)10年以上的經(jīng)驗(yàn)；管理團(tuán)隊(duì)擁有毛絨玩具生產(chǎn)20年左右的管理經(jīng)驗(yàn)；開發(fā)團(tuán)隊(duì)具備15年以上的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，熟悉掌握制作毛絨玩具的各種方法，只要詳細(xì)的產(chǎn)品圖紙（或者樣品），就可以為客戶提供從開發(fā)到售后的一站式服務(wù)。我司以優(yōu)良的品質(zhì)，合理的價(jià)格，強(qiáng)勁的開發(fā)，完善的售后服務(wù)，為客戶打造滿意的定制服務(wù)。
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